Analyse de marché
De la définition au diagnostic
Véronique Boulocher, Sabine Ruaud - Collection Référence Management
Résumé
Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais, comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre.
Conçu dans une optique managériale, cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux.
La nouvelle édition, outre de nombreux exemples actualisés et récents, présente cinq nouvelles études de cas réels. Le lecteur est projeté en situation quasi professionnelle et invité à réfléchir aux choix stratégiques et opérationnels d'entreprises évoluant dans des secteurs d'activité très différents. Par ailleurs, le cofondateur d'Oskab, société spécialisée dans l'aménagement intérieur de la maison, témoigne de sa démarche d'analyse et de l'importance d'une bonne connaissance de son marché.
Public
- Etudiants des universités et des écoles de management ;
- Professionnels.
L'auteur - Véronique Boulocher
Véronique Boulocher est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Docteur ès sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement dans ses travaux de recherche à la didactique du marketing. Elle publie parallèlement de nombreuses études de cas en partenariat avec des entreprises.
Autres livres de Véronique Boulocher
L'auteur - Sabine Ruaud
Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue.
Autres livres de Sabine Ruaud
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Vuibert | |
| Auteur(s) | Véronique Boulocher, Sabine Ruaud | |
| Collection | Référence Management | |
| Parution | 13/01/2017 | 21/12/2022 |
| Édition | 5eme édition | |
| Nb. de pages | 320 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 454g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782311403459 |
9782311403466 |
| ISBN13 | 978-2-311-40345-9 | - |
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