Les fondamentaux de la publicité

Nouvelle édition

Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Caroline Barfoot - Collection Les fondamentaux

184 pages, parution le 16/11/2012 (2^eme édition)

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Indisponible

Résumé

Après le succès de la première parution des Fondamentaux de la publicité, cette édition mise à jour reflète les transformations qu'a connues ces dernières années le secteur de la publicité, notamment avec l'essor des médias numériques.

Cet ouvrage donne un aperçu des moyens mis en oeuvre dans le cadre d'une campagne publicitaire. Comment sont élaborées, planifiées et produites les campagnes publicitaires les plus efficaces ? Quel est le support le plus approprié à tel produit ou à telle cible ?

Ce livre guide le lecteur depuis les phases de planification et de développement initiales jusqu'aux étapes de production et de réalisation avec, à l'appui, l'exemple de certaines des meilleures campagnes publicitaires du monde. Des interviews et des conseils de professionnels, des exercices et des aide-mémoire stimuleront la créativité du lecteur - étudiant ou professionnel - par la mise en pratique des informations recueillies au fil du texte.

L'avis du libraire Eyrolles

Comment attirer l'attention par l'image, le son, quand trop d'information... Avec l'appui de campagnes publicitaires mondiales, ce livre pédagogique montre comment planifier, développer et produire des réalisations efficaces et fortes.

L'auteur - Ken Burtenshaw

Ken Burtenshaw a travaillé en tant que directeur artistique. Il est le créateur de très nombreuses campagnes publicitaires internationales. Depuis 2001, il dirige le département Publicité du Bachelor of Arts de l'université Solent de Southampton.

L'auteur - Nik Mahon

Nik Mahon est conférencier à l'université Solent de Southampton. Il a travaillé pour de nombreuses agences de publicité en tant que directeur artistique et directeur de création.

L'auteur - Caroline Barfoot

Caroline Barfoot a plus de vingt ans d'expérience dans le domaine du marketing, de la communication et du média planning. Elle tient des conférences à l'université Solent de Southampton.

Sommaire

Les différents médias
Planning et stratégie d'une campagne publicitaire
Le concept créatif
L'avenir de la publicité
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pyramyd
Auteur(s)	Ken Burtenshaw, Nik Mahon, Caroline Barfoot
Collection	Les fondamentaux
Parution	16/11/2012
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	184
Format	20 x 23
Couverture	Broché
Poids	675g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782350172828
ISBN13	978-2-35017-282-8