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Une histoire morale de la publicité à la télévision française (1968-2008)

Sylvain Parasie - Collection Médias essais

265 pages, parution le 21/01/2010

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Résumé

En 1968, la publicité fait son apparition à la télévision française, conformément au souhait de Georges Pompidou qui affirme alors la "nécessité d'installer solidement l'ORTF dans la publicité télévisée". Quarante ans plus tard, en janvier 2008, le président Nicolas Sarkozy juge la publicité contraire aux missions du service public et annonce sa suppression de France Télévisions.

Un thème central est souvent éclipsé des débats qui ont entouré la suppression : la relation intime qui s'est tissée durant ces quatre décennies entre les Français et les spots publicitaires. A travers l'étude du contrôle des publicités télévisées, cette enquête reconstitue pas à pas la manière dont les contemporains ont imposé des contraintes à des spots publicitaires qui ont sans cesse joué avec les normes d'une société française en pleine transformation.

Ce qui se dégage de cette histoire, c'est que la publicité n'a pas été qu'un obstacle entre les téléspectateurs et leur télévision. Elément à part entière de la culture audiovisuelle, elle a permis à des publicitaires, à des professionnels de la télévision, mais aussi à des militants et aux pouvoirs publics d'explorer le public de la télévision.

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Sommaire

La publicité domestiquée (1968-1982)
- Une introduction controversée
- Figures du public
- Domestiquer la publicité
- L'évolution des moeurs
Le tournant publicitaire (1982-1992)
- Une critique désarmée
- L'érosion d'une autorité
- Où vont les moeurs ?
L'ère des publics (1992-2008)
- Le renouveau critique
- La montée des incertitudes
- Le temps du volontarisme

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	INA
Auteur(s)	Sylvain Parasie
Collection	Médias essais
Parution	21/01/2010
Nb. de pages	265
Format	15 x 23
Couverture	Broché
Poids	390g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782869381834
ISBN13	978-2-86938-183-4