Les 22 lois du marketing

Al Ries, Jack Trout - Collection Marketing, communication

176 pages, parution le 01/09/2021

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Résumé

La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. Il n'en est rien. Des milliards ont ainsi été engloutis dans des plans marketing qui n'avaient pas la moindre chance de réussir.
Pour en finir avec les mythes du marketing, les auteurs nous livrent les grands principes qui régissent la réussite et l'échec d'une stratégie. Vous saurez alors pourquoi certaines bonnes idées n'ont jamais rencontré de succès et vous comprendrez ce qu'il aurait fallu faire pour qu'elles aboutissent. Illustrées de nombreux exemples, les 22 lois du marketing sont les fondamentaux essentiels et inaltérables de toute stratégie marketing.
Best-seller mondial, ce classique est le livre indispensable à tous les professionnels et étudiants en marketing !

L'auteur - Al Ries

AL RIES a fondé, en 1994, avec sa fille Laura, le cabinet Ries & Ries, spécialisé dans le conseil en stratégie marketing. Il est l'auteur de nombreux ouvrages, dont Le Positionnement et Le marketing guerrier, best-sellers mondiaux co-écrits avec son ancien associé Jack Trout.
Al Ries is perhaps the world's best-known marketing strategist. He is the coauthor of such international bestsellers as The 22 Immutable Laws of Branding and Positioning: The Battle for Your Mind and the author of Focus: The Future of Your Company Depends on It.

L'auteur - Jack Trout

Après 1994, il a fondé son cabinet conseil en marketing, Trout & Partners. Il est considéré comme le créateur du " positioning ", auquel il a consacré plusieurs ouvrage.

Sommaire

1. La loi du premier occupant; 2. La loi de la catégorie; 3. La loi de l'esprit; 4. La loi de la perception; 5. La loi de la convergence; 6. La loi de l'exclusivité; 7. La loi de l'échelle; 8. La loi de la dualité; 9. La loi de l'opposition; 10. La loi de la division; 11. La loi de la durée; 12. La loi de l'extension; 13. La loi du sacrifice; 14. La loi des attributs; 15. La loi de la sincérité; 16. La loi de la voie unique; 17. La loi de l'imprévisible; 18. La loi du succès; 19. La loi de l'échec; 20. La loi de la fièvre médiatique; 21. La loi de l'accélération; 22. La loi des moyens

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Al Ries, Jack Trout
Collection	Marketing, communication
Parution	01/09/2021
Nb. de pages	176
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	270g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100824526
ISBN13	978-2-10-082452-6