Maxi fiches - Communication marketing
Florence Benoit-Moreau, Eva Delacroix, Christel de Lassus - Collection Maxi fiches
Résumé
Cet ouvrage présente les thèmes essentiels de la communication, sous forme de fiches de 4 pages, synthétiques, claires et structurées. Chaque fiche peut être étudiée séparément, et commence par un mini-encadré (point-clef) et se termine par un encadré "l'oeil du professionnel" ou "petites expériences du chercheur" instructives et amusantes.
Tous les grands thèmes sont couverts : les différents types de communication (mix, interne, financière, de crise), la stratégie de communication (fondements et mise en oeuvre), les outils de la communication, et la communication responsable (enjeux juridiques et éthiques).
L'auteur - Florence Benoit-Moreau
Florence Benoit-Moreau, maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine, elle codirige le Master 2 de communication marketing intégrée. Elle y enseigne également la gestion de marque et le marketing fondamental.
Autres livres de Florence Benoit-Moreau
L'auteur - Eva Delacroix
Autres livres de Eva Delacroix
L'auteur - Christel de Lassus
Christel de Lassus, maître de conférences à l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée, elle est responsable du Master 2 "Innovation, Design et Luxe".
Autres livres de Christel de Lassus
Sommaire
- Le contexte
- Les acteurs
- Les fondements de la stratégie de communication
- L'élaboration de la stratégie de communication
- La communication média
- Les outils de marketing services
- Les relations publiques
- Les nouveaux médias : vers davantage de transversalité
- La publicité responsable
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Florence Benoit-Moreau, Eva Delacroix, Christel de Lassus |
| Collection | Maxi fiches |
| Parution | 01/08/2011 |
| Nb. de pages | 154 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 320g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100548675 |
| ISBN13 | 978-2-10-054867-5 |
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