Le Cybermarketing

Arnaud Dufour

127 pages, parution le 01/07/1997 (2^eme édition)

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

L'engouement suscité par Internet est immense. Pourtant certains, comme Erie Schmidt' de Sun Microsystems, se demandent s'il est possible que nous sous-estimions l'impact d'Internet2, tant ses implications sont nombreuses et variées. Si la plupart des entreprises américaines semblent d'ores et déjà conscientes des enjeux liés aux nouvelles technologies de l'informatique et des télécommunications, leurs homologues européennes semblent encore considérer le réseau des réseaux comme lointain, inutile ou sans rapport avec leurs activités commerciales.

Le premier objectif de cet ouvrage est de sensibiliser les décideurs et les responsables du marketing à l'impact de la télématique moderne tant sur les marchés que sur les relations commerciales des organisations. Le deuxième est de présenter les moyens de réaliser l'analyse stratégique qui doit précéder toute activité sur les autoroutes de l'information. Enfin, grâce à de nombreux exemples, nous montrerons comment implémenter une vitrine commerciale sur Interne.

La première partie de l'ouvrage pose les bases du cybermarketing, terme aujourd'hui consacré pour désigner la branche du marketing traitant de l'intégration d'Internet dans une stratégie commerciale. La deuxième comporte cinq chapitres correspondant aux phases d une méthode destinée à guider un projet d'intégration d'Internet dans une stratégie commerciale. Il décrit avec précision les étapes clés des analyses stratégiques et tactiques menant à la réalisation d'un serveur web commercial. La troisième et dernière partie ébauche quel
ques visions d'avenir par rapport à l'évolution du cybermarketing.

Le lexique (page 120) définit les termes techniques 1 employés dans le texte. La bibliographie (page 125) permet au lecteur qui le désire d'approfondir le sujet traité.

L'auteur - Arnaud Dufour

Arnaud Dufour, docteur en informatique de gestion de l'Université de Lausanne, consultant en stratégie Internet, est directeur e-services dans le département informatique d'un groupe de luxe.

Autres livres de Arnaud Dufour

Internet (12ed) Qsj 3073

De l'ordinateur à la société d'information

Découvrir tous les livres de Arnaud Dufour

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Arnaud Dufour
Parution	01/07/1997
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	127
Format	11,4 x 17,5
Couverture	Broché
Poids	98g
Intérieur	2 couleurs
EAN13	9782130483526