Strategic Brand Management

Jean-Noël Kapferer

442 pages, parution le 01/11/2000 (2^eme édition)

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Résumé

Strategic Brand Management deals with the concept and practice of brand management in its totality. The new edition is packed with fresh examples and case studies of brands from throughout the world, and pays particular attention to the development of global brands. Three new chapters have been included which concerntrate on the life span of brands by looking at: the sources of challenges to brand equity; factors which dictate a brand's life expectancy; and revitalisationstrategies for declining brands. More attention is now given to multi-brand strategies and there is a new chapter on the growing practice of merging brands. Given the increasing attentionpaid to brands by the business to business sector, the service sector and producers of luxary goods, much more reference is made to these markets.

Contents

List of figures
List of tables
Preface to the second edition
Introduction: The big brand challenge
Part One: Understanding Brands: Chapter 1: Brand equity in question
Chapter 2: The new rules of brand management
Chapter 3: Brand identity
Part Two: Brand Management: Chapter 4: Launching new brands
Chapter 5: Sustaining a brand long term
Chapter 6: Adapting to the market: identity
Chapter 7: Brand architecture
Chapter 8: Brand extension
Chapter 9: Multi-brand portfolios
Chapter 10: Handling name changes and brand transfers
Chapter 11: Decline, ageing and revitalisation
Chapter 12: Making brands go global
Part Three: Brand Valuation: Chapter 13: Financial evaluation and accounting for brands
Index

L'auteur - Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec

Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Kogan Page
Auteur(s)	Jean-Noël Kapferer
Parution	01/11/2000
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	442
Format	15,2 x 23,3
Couverture	Broché
Poids	725g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9780749420697

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