Storytelling et consommateurs : mariage ou divorce ?
Rebbie Mapama - Collection Omn.univ.europ.
136 pages, parution le 17/05/2016
Résumé
Les marques ne parviennent plus à se faire entendre des consommateurs. Ces derniers préfèrent s'en remettre à leurs pairs ou aux stimuli marketing axés sur le prix. Quelle action les responsables marketing peuvent-ils mettre en place pour raviver la relation marque-consommateur ? Au travers de cet ouvrage, l'action mise en oeuvre sera le recours au storytelling pour donner du sens, du contenu à la marque dans le but de fidéliser le consommateur. Enclencher la machine à créer du sens autour d'un produit ou service peut contribuer à le rendre plus attractif et donc davantage susceptible d'être choisi par les consommateurs.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Rebbie Mapama |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 17/05/2016 |
| Nb. de pages | 136 |
| Format | 15.2 x 22.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 211g |
| EAN13 | 9783639508550 |
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