Rôle de la publicité dans la construction identitaire

Charbti-M - Collection Omn.univ.europ.

184 pages, parution le 05/04/2011

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QUANTITÉ

Résumé

La culture postmoderne génère de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers suggèrent de nouvelles valeurs et contribuent à la construction identitaire de l''individu. La problématique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicité agit sur le processus de construction identitaire et ce à travers l''émotion qu''elle génère. La collecte des données a été réalisée par une expérimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipulé une publicité qui s''inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste à concevoir deux messages verbaux représentant deux figures de rhétorique: la métonymie et le paradoxe. Les résultats indiquent que l''émotion générée par la publicité conduit, d''une part, à un changement de l''identité de l''individu et celle de la marque et d''autre part, à une identification à la publicité et à la marque. De même, le matérialisme a un impact modérateur sur la relation entre le type de figure de rhétorique et l''émotion positive. En outre, l''identification à la publicité et l''identification à la marque influencent positivement l''extension de soi par la marque.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Charbti-M
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	05/04/2011
Nb. de pages	184
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	279g
EAN13	9786131567292