Marques et enfants : l'influence des personnages emblematiques
Un avantage concurrentiel durablepour les marques ?
Laura Lecointre - Collection Omn.univ.europ.
64 pages, parution le 01/11/2018
Résumé
Dans une société de consommation où l'enfant du 21ème siècle est devenu un enfant roi, l'enfant grandit en même temps que son pouvoir d'achat. Le potentiel perçu par les entreprises est conséquent, autant parce qu'il est un prescripteur d'achat puissant auprès de ses parents qu'il constitue le consommateur de demain. Pour séduire cette nouvelle cible, les marques se sont ainsi intéressées à une forme de marketing tournée autour des PERSONNAGES EMBLEMATIQUES. Toutefois, peut-on affirmer que cela amène les marques à développer un avantage concurrentiel sur le long-terme ? Les reculs sur la fidélisation ou la transmission des habitudes une fois adulte, sont-ils suffisants ? Connaissons-nous assez la génération d'enfants de demain pour prédire l'impact des personnages emblématiques ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Laura Lecointre |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 01/11/2018 |
| Nb. de pages | 64 |
| Format | 15.2 x 22.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 108g |
| EAN13 | 9783838180588 |
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