Marketing moving
L'approche sémiotique
Giulia Ceriani - Collection Semantiques
192 pages, parution le 01/11/2003
Résumé
Devant la complexification croissante de l'activité de communication et de ses supports qui donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens de leur marque et de leurs produits, l'auteur a voulu transmettre à un public élargi les outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats obtenus. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.
Sommaire
- Le mix comme système de communication
- La pertinence sémiotique
- La grille analytique
- Terrains et modèles
- Vers une nouvelle gestion du sens
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | L'Harmattan | |
| Auteur(s) | Giulia Ceriani | |
| Collection | Semantiques | |
| Parution | 01/11/2003 | 31/05/2005 |
| Nb. de pages | 192 | - |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 325g | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782747539753 |
9782296314313 |
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