Marketing éthique

Quel marketting pour des entreprises à la recherche d'éthique et de sens

Elizabeth Pastore-Reiss, Hervé Naillon

254 pages, parution le 29/05/2002

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Résumé

Au travers de nombreux exemples, ce livre précurseur pose les questions essentielles pour redéfinir la pratique quotidienne de son entreprise.

Comment concrètement dans mon métier, puis-je innover et faire partager mes valeurs et mes engagements ? Que faire, ne pas faire, et comment ? Quel est le sens du marketing pour toucher les sens ?

Convaincus que le marketing doit aujourd'hui dépasser le cadre de la relation commerciale et des services pour promouvoir une consommation plus responsable, les auteurs proposent une démarche opérationnelle éthique, un nouveau marketing affinitaire qui se construit sur une communauté de valeurs entre l'entreprise et ses différents publics.

Ce livre est construit à partir d'interrogations simples et fondamentales quels sont le Bien, le Vrai et le Beau pour mon entreprise ? Cette clarification permet de sortir la politique éthique de l'entreprise de sa place traditionnelle – fondations, actes de mécénats, etc. – pour l'appliquer à son métier et la transcrire dans ses produits et services.

Sommaire

Introduction
Le Bien, pourquoi pas ?
1 Définir
2 Construire
3 Permettre
Affronter le vrai
4 Démontrer
5 Agir
6 Faire adhérer
Et si c'était Beau ?
7 Sentir/ Entendre
8 Voir/toucher
9 Goûter/Aimer

L'auteur - Elizabeth Pastore-Reiss

Elizabeth Pastore-Reiss a animé plusieurs activités de marketing avant de créer Publicis Dialog, l'agence de marketing relationnel du groupe Publicis. Elle a ensuite fondé Human Inside, une boutique de commerce équitable. Aujourd'hui, elle est à la tête d'Ethicity, cabinet de conseil en développement durable et marketing éthique. Elle conseille de grands groupes et des PME dans la mise en place de leur démarche développement durable et marketing produits.

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L'auteur - Hervé Naillon

Hervé Naillon, titulaire d'une maîtrise d'histoire, d'une licence de géopolitique et d'une licence de philosophie, a été enseignant.Il a abordé le thème du devellopement durable dans le milieu associatif où il a effectué un travail d'analyse sociale et environnementale. Il est actuellement consultant indépendant.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Elizabeth Pastore-Reiss, Hervé Naillon
Parution	29/05/2002
Nb. de pages	254
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	432g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782842111939