Les strategies de brand content
Quand les marques deviennent des media
Justine Tanguy - Collection Omn.univ.europ.
64 pages, parution le 01/11/2018
Résumé
Dans les stratégies publicitaires « classiques », le produit/service est au coeur des campagnes. L'idée de produire du contenu de marque est synonyme d'une relation nouvelle avec les clients pour construire une relation sur le long terme à la fois institutionnelle et relationnelle. Ainsi, la marque choisira, plutôt que de vendre son produit/service, de s'adresser à un individu et non pas à un consommateur, partagera avec lui ses valeurs et lui proposera du contenu éditorial utile, informationnel ou divertissant. L'individu est invité à regarder au delà du produit ou service vendu : la marque devient un media. Dans ce sens, les stratégies de brand content visent à créer une véritable culture de marque, à « apporter quelque chose de valeur »....
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Justine Tanguy |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 01/11/2018 |
| Nb. de pages | 64 |
| Format | 15.2 x 22.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 108g |
| EAN13 | 9783639506730 |
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