Les marques institutionnelles et leurs problematiques à l'exportation

Le cas de delvaux

Severine Du Bois - Collection Omn.univ.europ.

68 pages, parution le 01/09/2018

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Résumé

Depuis peu, les maisons institutionnelles belges cherchent à grandir au travers de l'internationalisation. La participation et l'influence de créateurs belges reconnus internationalement pourraient être une voie, comme c'est le cas dans de nombreuses maisons de luxe. Le développement grâce au rachat par un groupe de luxe ou un groupe financier est également un modèle envisageable. Est-ce la solution adoptée et si oui quels en sont les résultats ? Diverses solutions sont envisageables pour les Maisons institutionnelles afin de pallier à leur manque de moyens financiers, mais toutes ne sont pas applicables. Pour des marques « internationales » par leur histoire telles que Loewe, un rachat est adéquat car elles sont déjà enclines à une internationalisation rapide, stratégie des grands groupes. Pour des Maisons au management familial et plus national, cette solution pourrait mettre en danger l'histoire de la marque et sa légitimité. Une association gestionnaire créateur telle que Hermès l'a concrétisé depuis 2004 avec Jean-Paul Gaultier semble plus appropriée. Delvaux se situerait dans cette dernière proposition.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Severine Du Bois
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	01/09/2018
Nb. de pages	68
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	114g
EAN13	9783841783356