Les marchés du sport
Consommateurs et distributeurs
Gary Tribou, Fabien Ohl - Collection Dynamiques
Résumé
Les marques de sport s'imposent désormais dans la mode et doivent, par ailleurs, s'adapter à l'intégration des réseaux de distribution. Les magasins de sport traditionnels sont en concurrence directe avec la grande distribution et les boutiques de prêt-à-porter. Quant aux consommateurs, dont les choix sont de moins en moins prévisibles, s'ils jouent le jeu de la publicité des marques, ils tendent parfois à s'en affranchir.
En s'appuyant sur des analyses sociologiques et marketing étoffées de nombreuses données documentaires, les auteurs donnent les repères indispensables à la compréhension des principaux marchés du sport et des stratégies marketing de la distribution.
Cet ouvrage s'adresse aux professionnels de l'industrie et de la distribution du sport, aux enseignants de gestion du sport et à leurs étudiants, ainsi qu'à tous ceux qui portent un intérêt à l'économie du sport en général.
L'auteur - Gary Tribou
Docteur en sciences de gestion et diplômé d'études politiques, Gary Tribou est maître de conférences à l'Université Marc Bloch de Strasbourg où il dirige le DESS de management du sport et des loisirs. Coauteur de l'ouvrage Marketing du sport primé par l'Académie des Sciences Commerciales en 2000, il propose une analyse du sponsoring sportif sur la base de son expérience de directions d'études pour le compte de grands annonceurs, de clubs et de fédérations sportives.
Autres livres de Gary Tribou
L'auteur - Fabien Ohl
Fabien Ohl, docteur en sociologie (socio-économie des consommations sportives) et ancien champion de France de kayak, dirige le laboratoire de recherche APS & Sciences Sociales de Strasbourg II : par ailleurs, il est membre du bureau de l'Association Internationale de Sociologie du Sport.
Autres livres de Fabien Ohl
Sommaire
- Préface
- Introduction
- Sociologie des comportements d'achat
- L'offre : le magasin comme expérience sociale
- La consommation d'articles de sport
- Identification et typologie des consommateurs de sport
- Les décisions des consommateurs
- Marketing de distribution
- La distribution des articles de sport
- Les circuits de la distribution d'articles de sport
- Stratégie marketing des distributeurs
- Le mix marketing du distributeur
- Rentabilité de la distribution
- Conclusion générale
- Glossaire
- Bibliographie
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Armand Colin | |
| Auteur(s) | Gary Tribou, Fabien Ohl | |
| Collection | Dynamiques | |
| Parution | 12/01/2004 | 12/01/2004 |
| Nb. de pages | 277 | 286 |
| Format | 15 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 476g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782200263164 |
9782200260576 |
| ISBN13 | 978-2-200-26316-4 | - |
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