Les lovemarks : image de marque et comportement du consommateur
Lauriane Goudy - Collection Omn.univ.europ.
52 pages, parution le 01/03/2017
Résumé
Dans un contexte e conomique tre s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre er un lien avec celles-ci. Ne anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite s (politique, religieuse, e conomique, ect). Quel est l'inte re t pour une marque de figurer dans le palmare s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Lauriane Goudy |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 01/03/2017 |
| Nb. de pages | 52 |
| Format | 15.2 x 22.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 92g |
| EAN13 | 9783639544992 |
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