Les effets de la publicité dans la presse et la télévision

Mesures et comparaisons

Jean-Michel Agostini, Michel Hugues

Parution le 01/01/1972

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Résumé

Quelles conclusions tirer des grandes enquêtes organisées aux États-Unis et en Grande-Bretagne pour mesurer l'efficacité relative de la publicité dans la presse et de la publicité télévisée ? Certains de ces résultats sont-ils transposables à la France et à l'Europe ? Existe-t-il un rapport universel et absolu entre l'efficacité des deux médias en termes de réponse à la publicité ? Les auteurs apportent des réponses nuancées mais précises à ces questions et à quelques autres. Mais ils s'efforcent d'aller plus loin en développant une méthode de recherche comparative, qui soit à la fois exempte des ambiguïtés décelées dans les enquêtes américaines et anglaises, et surtout commodément applicable en France. L'annonceur et le publicitaire européens trouveront donc dans ce livre les moyens de mesurer sur leur marché, et pour leurs propres produits, l'efficacité relative de la publicité dans la presse et de la publicité télévisée. Ils verront aussi comment, selon leur stratégie, choisir celui des deux médias qui sera le plus efficace ; enfin, et surtout, comment presse et télévision peuvent, en se combinant, se compléter l'une l'autre, pour assurer une communication plus parfaite.

Caractéristiques techniques

	NUMERIQUE
Éditeur(s)	(Robert Laffont) Réédition Numérique Fenixx
Auteur(s)	Jean-Michel Agostini, Michel Hugues
Parution	01/01/1972
Nb. de pages	212
Contenu	ePub
EAN13	9782221232477