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Le marketing du goût en btob
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing du goût en btob

Le marketing du goût en btob

Les acteurs entre difficultes et contraintes participatives

Yohan Peiro - Collection Omn.univ.europ.

76 pages, parution le 01/11/2018

Résumé

L'univers BtoB se complexifie, et les entreprises sont obligées d'innover sur leurs stratégies marketing pour continuer à se différencier. Le domaine d'action sélectionné et traité dans ce document s'articule autour d'une stratégie du goût. La construction d'une stratégie marketing autour du goût en BtoB requiert des actions et des outils nouveaux, dans un univers plutôt dirigé par les services commerciaux. La mise en place d'une telle stratégie relève de l'intelligence économique, mais aussi d'un processus de Category Management. L'information est clé, et son analyse occupe une grande partie de cette stratégie.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions universitaires européennes
Auteur(s) Yohan Peiro
Collection Omn.univ.europ.
Parution 01/11/2018
Nb. de pages 76
Format 15.2 x 22.9
Couverture Broché
Poids 126g
EAN13 9783841729095

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