Le géomarketing

Outils et applications

Jean-Pierre Douard

208 pages, parution le 15/03/2002

Ajouter à une liste

Expédié sous 9 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Résumé

A l'origine, le géomarketinq était limité aux représentations cartographiques et engendrait des approches descriptives. Aujourd'hui, cette approche s'enrichit par des bases de données comportementales et ses applications se sont démultipliées.

L'objectif de ce livre est de présenter des éléments de méthodes pour une démarche géomarkerting et les outils nécessaires, à la fois bases de données, fonds de caries et logiciels ; ainsi que de montrer comment le géornarketinq conduit à des approches innovantes de problèmes marketing, aussi bien par les entreprises que par les institutions. Des illustrations, ainsi que des exemples plus stratégiques, viennent illustrer les nouvelles possibilités offertes par le géomarketing.

Une approche sectorielle concernant les sociétés financières montrera comment le géomarketing peut être utilisé. Enfin, une réfle9don sur la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit, sera suggérée.

Sommaire

Avertissement
Introduction
Justificatione et atouts
Les outils
Des exemples d'applications géomarketing
Une approche sectorielle : les sociétés financières
La démarche géomarketing et l'audit géomarketing
Annexe : Vers un marketing géographique : les réponses des médias
Bibliographie

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Eska
Auteur(s)	Jean-Pierre Douard
Parution	15/03/2002
Nb. de pages	208
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	342g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782747203135
ISBN13	978-2-7472-0313-5