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La métamorphose des marques
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La métamorphose des marques

La métamorphose des marques

Le roc, l'étoile et le nuage

Marie-Claude Sicard

272 pages, parution le 14/01/1998

Résumé

Non, les marques ne sont ni malades ni mourantes ! Elles sont juste en train de changer, de se métamorphoser ! Véritable pavé dans la mare des professionnels des marques, le propos de Marie-Claude Sicard bouscule les traditions cartésiennes et conservatrices d'analyse. Plutôt que de clamer la fin des marques, l'auteur propose de les regarder avec un oeil neuf. Par exemple à travers le filtre plus moderne de la théorie des systèmes. Son livre replace les marques dans cette perspective et propose un éclairage résolument nouveau à la compréhension et l'élaboration des stratégies de marques.

L'auteur - Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Marie-Claude Sicard
Parution 14/01/1998
Nb. de pages 272
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 435g
EAN13 9782708120983
ISBN13 978-2-7081-2098-3

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