La longue traîne
La nouvelle économie est là !
Résumé
Dans ce livre prophétique devenu un "classique", Chris Anderson nous démontre comment Internet modifie en profondeur les mécanismes de l'économie. Qu'arrive-t-il en effet quand tout devient accessible à tout le monde ?
En réduisant les coûts fixes liés au stockage et à la distribution, voire à la production, Internet fait naître une économie d'abondance : tous les films, tous les CD, tous les livres sont disponibles en permanence. A l'augmentation de l'offre correspond une augmentation de la demande quasi infinie. Dès lors, la réussite n'est plus l'apanage d'un petit nombre d'oeuvres ou top-sellers, concentrant l'essentiel des efforts de promotion et de marketing. Les autres produits, qui constituent les "longues traînes", rapportent parfois jusqu'à 90% du chiffre d'affaires ! Ainsi, les nouvelles technologies transforment les marchés de masse en une masse de niches.
Comment les techniques du marketing doivent-elles s'adapter pour relever ce défi ? C'est la question que traite Chris Anderson dans un nouveau chapitre de cette seconde édition. Avec cette conviction : les marchés de demain appartiennent à ceux qui sauront tirer parti du phénomène.
"Le nouveau paradis des consommateurs"
le Figaro
"Le livre de chevet tant des maîtres du marketing que des entrepreneurs du web"
Challenge
L'auteur - Chris Anderson
Chris Anderson organise et dirige les conférences TED depuis 2001. Avec ses équipes, il a formé des milliers de conférenciers. Le succès phénoménal de leurs interventions, regardées sur Internet par des millions de spectateurs partout dans le monde, en a fait un outil extraordinaire au service de la diffusion des idées.
Autres livres de Chris Anderson
Sommaire
- La Longue Traîne
- Ascension et chute du hit
- Une brève histoire de la Longue Traîne
- Les trois forces de la Longue Traîne
- Les nouveaux producteurs
- Les nouveaux marchés
- Les nouveaux prescripteurs d'opinion
- La Longue Traîne en chiffres
- La "Petite Tête"
- Le paradis du choix
- Les cultures de niche
- Des écrans à l'infini
- Au-delà du divertissement
- La Longue Traîne en neuf règles...
- La Longue Traîne du marketing
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Pearson - Village Mondial | |
| Auteur(s) | Chris Anderson | |
| Parution | 03/04/2009 | 03/04/2009 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 314 | 320 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 480g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF ePub |
| EAN13 | 9782744063855 |
9782744052866 9782744052873 |
| ISBN13 | 978-2-7440-6385-5 | - |
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