La communication verte

Il y a quelques années, l'environnement était considéré par les entreprises comme une contrainte à minimiser afin de permettre l'accroissement des bénéfices, le dialogue paraissait alors impensable.

Aujourd'hui les entreprises ont pris conscience de la nécessité d'intégrer l'environnement à toutes les étapes de leur production. Elles ont également pris conscience qu'il leur était nécessaire de le faire savoir, car faute de quoi elles s'exposent aux mesures protectionnistes, aux taxes et réglementations diverses.

La vague d'enthousiasme pour les produits verts, que tous les experts s'accordent à déclarer durable, permet de conclure que l'environnement représente un gigantesque marché. L'entreprise qui propose des produits "écologiques", non seulement réduit ses coûts d'emballage ou d'énergie, mais en outre gagne des parts de marché.

Un nouveau type de communication est né, qui se doit d'être adaptée, crédible et efficace, c'est "la communication verte" qui concerne toutes les entreprises.

La communication verte en présente les origines, les principes, les plus remarquables réalisations, ainsi que des modalités d'application.

Thierry LIBAERT est titulaire d'une maîtrise de Droit Public, d'un 3, cycle de Communication. Diplômé de Sciences Po (Paris). Prépare actuellement une thèse de Sciences politiques. Après avoir exercé au Ministère de l'industrie, puis au sein d'une agence de communication, il est actuellement Chargé de la communication-environnement dans l'une des premières entreprises françaises.

Préface de Bernard CATHELATDirecteur d'Etude du Centre de Communication Avancée (C.C.A)