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La communication transformative
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La communication transformative

La communication transformative

Pour en finir avec les idées vaines

Laurent Habib

185 pages, parution le 25/09/2010

Résumé

Cet ouvrage porte un regard neuf sur le rôle de la communication dans la création de valeur contemporaine et dans l'accompagnement des transformations de l'économie et de la société. Depuis ses origines, la communication moderne a toujours soutenu l'essor du capitalisme. Pourtant, dans les années 2000, en même temps qu'elle triomphe, elle cède au cynisme et à la tentation des idées vaines, sans effet ni valeur. Ces dérives de la société de communication fragilisent l'expression des figures d'autorité et accélèrent les crises du politique, des médias, de l'entreprise et des marques. En s'appuyant sur de nombreux exemples de stratégies de marque et sur l'expérience de l'une des premières agences de communication françaises, l'auteur propose, avec la communication transformative, un changement méthodologique, mais aussi éthique, capable de redonner à la communication son utilité et sa légitimité dans le monde de l'après-crise.

L'auteur - Laurent Habib

PDG d'Euro RSCG C&O et directeur général d'Havas en France, enseignant à l'Université de Paris I et à Sciences-Po, Laurent Habib est également président de l'Observatoire de l'immatériel. Il travaille aujourd'hui auprès du ministère de l'Économie et des Finances à coordonner et mettre en place une politique concrète de l'immatériel.

Autres livres de Laurent Habib

Sommaire

  • Une crise de la société de communication
  • Quand la servante devint star
    • Années 1950: la réclame crée la consommation de masse
    • Années 1960-70 : les "vingt glorieuses"
    • Années 1980: le règne de la star strategy
  • Le nouveau bucher des vanites
    • La crise de la politique
    • La crise des médias
    • La crise de l'entreprise
  • La force de transformer
    • La marque totale, un nouvel objet
    • L'idée transformative versus l'idée vaine
    • Gérer autrement le patrimoine des marques avec le brand program
  • Voir tout
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    Caractéristiques techniques

      PAPIER
    Éditeur(s) PUF
    Auteur(s) Laurent Habib
    Parution 25/09/2010
    Nb. de pages 185
    Format 15 x 22
    Couverture Broché
    Poids 292g
    EAN13 9782130585091
    ISBN13 978-2-13-058509-1

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