La communication financière

Anne Guimard

112 pages, parution le 01/10/2001 (3^eme édition)

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Résumé

Au-delà de leurs obligations légales en matière d'information financière, de plus en plus de sociétés cotées en bourse adoptent une véritable stratégie de communication financière, au même titre qu'une stratégie de développement. Parmi les objectifs qu'elles poursuivent, on trouve la recherche d'une meilleure valorisation de leurs titres, la fidélisation et la diversification de leur actionnariat, l'accroissement de leur notoriété institutionnelle. Pour les atteindre, elles ont recours à de nombreuses techniques, souvent apparentées au marketing financier : identification des cibles, adéquation des messages à l'attente des différents publics auxquels ils sont destinés, diffusion par les circuits les plus sophistiqués. Au sein des sociétés cotées, cette fonction est assumée par l'informateur financier, ou "investor relations" dans le monde anglo-saxon où cette profession est née. Il dispose de multiples outils, dont le rapport annuel et les contacts individuels avec les opérateurs, pour assurer le lien continu avec le marché financier. En dernier ressort, on verra que le cours de bourse est loin de constituer la seule et unique mesure de l'efficacité de l'action de communication financière.

Table des matières

Chapitre I Pourquoi avoir une stratégie de communication financière ?
Chapitre II Les destinataires, cibles, et publics de la communication financière
Chapitre III Les supports de la communication financière.
Chapitre IV L'informateur financier
Chapitre V Les critères d'évaluation de l'éfficacité de la communication financière
Conclusion La communication financière : outil stratégie ?
Annexe 1 : Présentation du Cercle de liaison des informateurs en France
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Bibliographie

L'auteur - Anne Guimard

Anne Guimard dirige FINEO, cabinet de conseil en stratégie de communication financière et relations investisseurs internationales.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Anne Guimard
Parution	01/10/2001
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	112
Format	11,6 x 20
Couverture	Broché
Poids	131g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717842647
ISBN13	978-2-7178-4264-7