Fiat - Une crise automobile

Croissance externe et management de marque

Rodolphe Greggio

518 pages, parution le 01/04/2003

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Résumé

De la petite usine au groupe multinational, véritable General Motors italien, c'est un siècle d'histoire automobile évoqué et analysé minutieusement par l'auteur qui avait été révélé au grand public par son analyse du cas Citroën (Éditions Vuibert, février 2000: Citroën -Essai sur 8o ans d'antistratégie, en collaboration avec Joël Broustail).

Cet ouvrage décrit de façon détaillée la stratégie industrielle et notamment la volonté systématique de réduction des coûts, ainsi que la politique de produit du constructeur.

Il retrace en particulier les absorptions, menées au fil des décennies, des différentes marques : Autobianchi, Lancia, Alfa Romeo, Innocenti, Maserati et Ferrari.

La mort récente de l'Avvocato ouvrira-t-elle une guerre de succession alors que le Groupe est en crise ?

C'est toute l'automobile européenne qui pourrait être affectée par une redistribution des cartes.

Au sommaire

Introduction
La genèse d'un groupe multimarques
- Le rêve d'un General Motors Italien : Les automobiles Fiat au tournant des années soixante-dix
- Autobianchi, un laboratoire pour l'innovation (1956 - début des années soixante-dix)
- Lancia ou décentralisation irrésolue (1969-1979)
L'ère de la maturité
- L'âge d'or de la réduction méthodique des coûts : Les années quatre-vingt et quatre-vingt dix
- La mise en silence des voix de la différenciation
- Processus de décision et aversion au risque
Ombres et lumières au tournant du millénaire
- Une trop longue crise : bilan provisoire
- Un nouveau laboratoire pour le futur ? La haute couture (Ferrari et Maserati)
De la gestion d'un portefeuille de marques
- Entre standardisation et distinction des gammes : essai d'interprétation
Conclusion
Bibliographie et sources
Annexes

L'auteur - Rodolphe Greggio

Rodolphe Greggio, ancien élève de l'École Normale Supérieure, docteur en sciences de gestion, enseigne l'économie en classe préparatoire aux grandes écoles de commerce.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Les éditions de l'officine
Auteur(s)	Rodolphe Greggio
Parution	01/04/2003
Nb. de pages	518
Format	20,5 x 27
Couverture	Broché
Poids	1365g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782914614344