Enfants, consommation et publicité télévisée

Monique Dagnaud - Collection Les études de la Documentation Française

110 pages, parution le 24/09/2005

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Résumé

Immergé dans un bain médiatique continu, l'enfant grandit dans un climat culturel profondément déterminé par la télévision, notamment par les écrans publicitaires qu'elle multiplie à son intention, en le considérant avant tout comme un consommateur potentiel. Il devient ainsi un acteur courtisé de l'économie marchande.

Avec l'essor des technologies de l'information et de la communication, l'univers médiatique renforce son influence sur les jeunes ; il est désormais un support important de leur culture, de leur socialisation et de leur éducation.

L'auteure, dans une étude plus particulièrement centrée sur les enfants de 6 à 14 ans, s'appuie sur les nombreux travaux disponibles en la matière et décrit l'ensemble des moyens mis en oeuvre par la publicité télévisuelle en direction du jeune consommateur. Elle explicite comment - mais aussi dans quelle mesure - cette publicité le marque dans son appréhension et sa représentation du monde.

Elle envisage aussi les pistes qui devraient fournir aux jeunes les connaissances et les armes critiques leur permettant de vivre au mieux dans une société induite par l'économie de marché et de l'aborder en citoyen.

La réédition de cet ouvrage a paru utile à l'éditeur eu égard aux thématiques très actuelles, telles que l'obésité, qui y sont abordées.

L'auteur - Monique Dagnaud

Monique Dagnaud est directrice de recherches au Centre national de la recherche scientifique (CNRS) et enseignante à l'Institut d'études politiques de Paris. Elle a été membre du Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) de 1991 à 1999.

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Sommaire

Introduction
Résumé
Les enfants, un enjeu pour les annonceurs
L'exposition publicitaire de l'enfant téléspectateur
Médias audiovisuels et publicité : le bain culturel des enfants
Le message publicitaire : la réalisation de soi dans la consommation
La pression publicitaire à la télévision selon les diverses réglementations en Europe
Les programmes pour enfants dans l'économie des chaînes
Propositions
Annexe : les recommandations du BVP

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	La Documentation française
Auteur(s)	Monique Dagnaud
Collection	Les études de la Documentation Française
Parution	24/09/2005
Nb. de pages	110
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	193g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	3303331905011
ISBN13	978-2-11-005985-7