Diversification des maisons de luxe au travers de chanel et vuitton

Lucas Simon - Collection Omn.univ.europ.

164 pages, parution le 01/10/2018

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Résumé

De tout temps, le luxe est sujet à controverse. Déjà dans la Grèce Antique (Athènes vs Sparte), il magnifie la société ou est l'ennemi de la « virtus ». Le luxe, élitiste et valorisant, est devenu sous l'impulsion des marques et des grands groupes un marché qui n'a cessé de se segmenter. Il n'y a pas un mais des luxes. La diversification est un enjeu majeur de ce secteur bien plus large que par le passé. Devenues progressivement des marques de stratégie marketing globale, les maisons de luxe appliquent un plan indifférencié quels que soient le pays visé. Les stratégies de marketing globales « pures » sont finalement assez rares... Les griffes de luxe se trouvent face à un XXIème siècle complexe. La multiplication des phénomènes de diversification rend le secteur davantage concurrentiel, le tout dans un but d'accroissement de rentabilité, actionnaires obligent. Le luxe, intemporel, rêveur, réconfortant, rebelle, décalé, extravagant, voire parfois choquant, nous propose depuis toujours des expériences extraordinaires... Et rassurez-vous, ce n'est pas près de changer !

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Lucas Simon
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	01/10/2018
Nb. de pages	164
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	251g
EAN13	9786202261999