De la situation de consommation à la préférence pour une marque

Etude de l'impact de la situation de consommation sur les préférences des consommateurs pour des mar

Sébastien Tauxe - Collection Omn.univ.europ.

128 pages, parution le 04/07/2014

Ajouter à une liste

Expédié sous 9 jours

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

QUANTITÉ

Résumé

Cette étude part de l'idée que la situation de consommation est à la base du processus de choix des consommateurs ; situation qui peut être caractérisée par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l'état de l'individu consommateur et du produit à un moment donné. Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur à rechercher certains bénéfices, ce qui aura une forte conséquence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d'étudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les bénéfices de marque recherchés dans différentes situations de consommation données et pour un produit donné : le café ; puis dans un second temps, d'étudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (préférences) et ceci pour différentes marques de café. Ce travail intéressera donc les étudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent intégrer le paramètre de la situation de consommation dans leur marketing stratégique et opérationnel.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Sébastien Tauxe
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	04/07/2014
Nb. de pages	128
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	200g
EAN13	9783838187181