Construit de soi et chaînages cognitifs des consommateurs

Une approche constructiviste et dynamique de la culture

Byung-Joon Choi - Collection Omn.univ.europ.

504 pages, parution le 01/11/2018

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Résumé

La théorie des chaînes moyens-fins a été développée à travers les validations empiriques principalement issues des cultures occidentales. Cette recherche s'intéresse ainsi à la généralisation interculturelle de ce modèle cognitif en examinant la relation des processus culturels qui distinguent les Occidentaux des Orientaux à la formation d'enchaînement des concepts (attributs - bénéfices recherchés - valeurs). Cette recherche s'inscrit dans une approche constructiviste et dynamique de la culture en positionnant le construit de soi en tant qu'indice prédictif de la variation du style cognitif, qui sous-tend par hypothèse les différentes structures cognitives des consommateurs. Le mécanisme d'influence de la culture sur les chaînes moyens-fins a été approfondi de manière expérimentale par l'utilisation croisée des méthodes d'amorçage culturel et de l'Association-Pattern Technique à la suite d'une étude exploratoire fondée sur le Laddering. Les résultats montrent que le construit de soi n'est pas seulement un facteur qui influe sur les variations culturelles des chaînes moyens-fins mais que c'est aussi un facteur indirect via le style de raisonnement.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Byung-Joon Choi
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	01/11/2018
Nb. de pages	504
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	734g
EAN13	9783330865303