Comment juger la création publicitaire
Stratégie et méthode
Résumé
La publicité est un investissement stratégique pour l'entreprise. Si la création publicitaire est ratée, les sommes investies le sont en pure perte : l'enjeu est considérable.
Philippe Villemus est un spécialiste du marketing, formé à l'école des grands annonceurs (Colgate, Unisabi, Mars). Dans cet ouvrage, il vous propose une méthode simple et opérationnelle pour mieux juger et mieux choisir les créations qui vous sont présentées. Au-delà d'une méthode, il nous suggère un comportement à l'égard du publicitaire, mélange de réceptivité et de sensibilité, susceptible de permettre à l'acte créatif de mieux s'exprimer, de réaliser son potentiel, donc d'atteindre son objectif.
L'auteur - Philippe Villemus
Philippe Villemus est un expert en matière de stratégie, de marketing et de communication. Il conjugue un savoir académique de haut niveau (diplômé de l'ESCP, docteur de l'université en marketing, chercheur) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu'à l'étranger : responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, directeur marketing dans le groupe M&M's-Mars, directeur marketing-ventes de la Coupe du monde de football 1998, président de L'Oréal luxe Italie, président monde de Helena Rubinstein (groupe L'Oréal). Il est aujourd'hui professeur-chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d'une quinzaine d'ouvrages.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Philippe Villemus |
| Parution | 04/05/1999 |
| Nb. de pages | 192 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 310g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782708118775 |
| ISBN13 | 978-2-7081-1877-5 |
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