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Le guide juridique du créatif
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le guide juridique du créatif

Le guide juridique du créatif

Ce que vous n'avez pas le droit de faire

Jean-Marie Léger

456 pages, parution le 20/11/2003

Résumé

  • Annonce presse
  • Message radio
  • Affiche
  • Documents promotionnels
  • Pub TV

Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier à haut risque.

En utilisant tel argument, telle image, tel procédé publicitaire, telle idée originale, il s'expose peut-être, sans le savoir, à des condamnations judiciaires.

Où sont les pièges à éviter ? Quelles sont les contraintes légales à respecter ? Contrefaçon, qualificatif trompeur, information dissimulée, publicité travestie ou comparative, dénigrement, provocation, indécence... Ce guide pratique accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.

À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas réels, il réunit tous les grands principes de droit à connaître pour agir en toute légalité.

  • Droit des marques
  • Droit d'auteur
  • Droit de propriété
  • Droit à l'image...

Avec la collaboration de l'équipe de créatifs de Euro RSCG-C&O qui a conçu les fausses publicités de ce guide, l'agence Getty Images ayant fourni les illustrations nécessaires à leur réalisation.

Préface de Christian Blachas

Au sommaire

  • Le mot de Christian Blachas
  • Introduction
  • La composition du message
    • Le choix du concept
    • Le choix des signes
    • Le choix des procédés
    • Les mentions obligatoires et les mentions interdites
    • Le choix du décor
    • Les créations
    • La personne humaine
  • La signification du message
    • La pub : information ou manipulation ?
    • La véracité du message
    • La loyauté du message
    • La considération
    • La décence du message
    • Conclusion - des contraintes stimulantes
  • Annexe - Les principaux produits et services réglementés
  • Lexique des termes juridiques
  • Bibliographie
  • Notes
  • Index alphabétique

L'avis du libraire Eyrolles

Contrefaçon, qualificatif trompeur, publicité travestie... Où sont les pièges à éviter ? À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas, ce guide accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.

Extraits du livre

L'auteur - Jean-Marie Léger

Juriste puis avocat depuis 10 ans est AVENS-Lehman & associés, dont il pilote les activités en droit de la communication et des nouvelles technologies.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Jean-Marie Léger
Parution 20/11/2003
Nb. de pages 456
Format 19 x 23
Couverture Broché
Poids 934g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708130234
ISBN13 978-2-7081-3023-4

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