Marketing - etudes de cas corrigées

Marc Pointet - Collection Livres outils

336 pages, parution le 03/07/2003 (3^eme édition)

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Résumé

Une approche transversale des problématiques commerciales (diagnostic, décisions stratégiques et opérationnelles, contrôle des performances).
Des champs nouveaux et diversifiés d'applications commerciales (création, organisation à but non lucratif...).
La mise en relation avec les autres disciplines de la gestion (diagnostic des moyens financiers, prévisions et budgets, contrôle).

Méthode

Conseils d'organisation, de mise en forme et de structure du travail, pièges à éviter, qualités à mettre en évidence pour le travail écrit comme pour la présentation orale des conclusions.

Technique

Les fiches de synthèse présentent les concepts clés et le déroulement logique d'une démarche de résolution de problèmes sur :

la construction structurée d'un diagnostic commercial,
l'énoncé des grandes stratégies,
l'utilisation des principales variables d'action.

Pratique

Les corrigés des études de cas présentent :

l'analyse des problématiques,
des propositions de solutions,
des rappels de cours.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Marc Pointet

Marc Pointet, diplômé de l'Ecole supérieure de commerce de Bordeaux, professeur agrégé en économie et gestion, enseigne à l'université de Bordeaux IV. Il anime également des cours pourtant sur les études de cas de marketing de l'IAE de Bordeaux.

Sommaire

Méthodologie
- L'étude de cas de marketing
- L'organisation du travail
- La mise en forme du travail
Fiches techniques de synthèse
Les études de cas
- Annales examens et concours
- Cas 1 - M. Debuisson
- Cas 2 - City Bike
- Cas 3 - Borehal
- Cas 4 - Rossignol
- Cas 5 - Kiwi - Extraits
- Cas 6 - Cartonica
- Cas 7 - LU
- Cas 8 - Berchet (1ère partie)
- Cas 9 - SPC
- Cas 10 - "Histoires d'Eaux"
- Cas 11 - Kaiserbräu
- Cas 12 - Saufo
- Cas 13 - Opticiel
- Cas 14 - "La Bourgogne Nouvelle"
- Cas 15 - Berchet (2e partie)
- Cas 16 - Fromagerie Viard
- Cas 17 - "Château La Priselière"
- Cas 18 - Fromagerie Robel
- Cas 19 - Auzou

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Marc Pointet
Collection	Livres outils
Parution	03/07/2003
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	336
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	661g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708128781
ISBN13	978-2-7081-2878-1