Internet et marketing

Jean-Jacques Rechenmann - Collection Livres outils

232 pages, parution le 31/12/2000 (2^eme édition)

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Résumé

Intégrer la dimension internet dans sa stratégie marketing
Intégrer Internet dans la stratégie de son entreprise
Développer les savoir-faire et compétences indispensables
Réunir les conditions marketing, stratégiques et humaines permettant de développer un site web rentable

Quelles conditions marketing réunir pour développer un site rentable ?

Il a suffi de quelques années après l'intégration du Web, pour qu'Internet soit reconnu comme un media à part entière, au même titre que la presse, la radio, la TV, l'affichage. Il a aussitôt suscité l'intérêt des annonceurs et des galeries marchandes.

À travers une analyse approfondie des mythes et réalités, illustrée de plus de 200 sites, l'auteur met en évidence une liste de conditions marketing pour un site Web réussi, et des lignes directrices pour la conduite du changement en entreprise. Cette nouvelle édition intègre de nouvelles dimensions stratégiques, logistiques et humaines.

Ce livre s'adresse en priorité au responsable marketing et au webmaster, en quête de conseils pratiques et de nouvelles méthodes de réflexion et de travail.
Le responsable marketing trouvera à travers ces pages les conseils indispensables pour l'intégration d'Internet dans la stratégie marketing de l'entreprise, ainsi que le mode d'emploi de ce nouveau média.
Le webmaster trouvera en fin de chapitre des éléments de réflexion pour la mise en place du schéma directeur de son futur site Web. À travers les exemples de sites remarquables, il recueillera de nombreuses idées qui lui feront gagner un temps précieux.
Ce livre intéressera aussi toute personne cherchant à intégrer la composante virtuelle dans son approche client.

Dans ce livre vous trouverez tout :

Ce qu'il faut savoir
Ce qu'il faut retenir
Ce qu'il faut faire
Ce dont il faut se méfier
Ce qu'il faut éviter
Ce qui est facile à réaliser
Ce qui n'est pas cher à réaliser

Au sommaire

L'information et le nouveau media

L'information en temps réel
Internet, le nouveau média
Marketing sur le Net
De la vente à l'échange
La machine à vendre
Vente ou détournement de vente ?
La loi de l'offre et de la demande
De l'échange au dialogue
4P + 2D = Le nouveau marketing
One to one sur Internet
Internet et le marketing relationnel
Nouvelles technologies, nouveaux méiers
Internet et le marketing des technologies nouvelles
E-business et logistique
Nouveaux emplois, nouveaux métiers

L'auteur - Jean-Jacques Rechenmann

Jean-Jacques Rechenmann, diplômé de Sciences Economiques et de l'IAE de l'université de Nancy, a occupé les fonctions de directeur export de plusieurs entreprises du secteur informatique avant de créer sa société de conseil en marketing, faisant d'Internet un outil essentiel de ses interventions.
Conférencier et consultant, il est l'auteur de L'Internet et l'explorateur et l'Internet et le marketing, ainsi que de nombreux articles parus dans le MOCI et L'informatique Professionnelle.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jean-Jacques Rechenmann
Collection	Livres outils
Parution	31/12/2000
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	232
Format	17 x 23.9
Couverture	Broché
Poids	445g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708125735
ISBN13	978-2-7081-2573-5