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Pub Fiction. Societe Postmoderne Et Nouvelles Tendances     Publicitaires
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Pub Fiction. Societe Postmoderne Et Nouvelles Tendances     Publicitaires

Pub Fiction. Societe Postmoderne Et Nouvelles Tendances Publicitaires

Nicolas Riou

192 pages, parution le 15/12/1998

Résumé

En bref :
La publicité change ! A l'instar de Nike, Diesel, Calvin Klein, Coca Cola et autres Levi's, les marques cultes des jeunes sont en train d'inventer de nouveaux discours, que leurs aînées s'empressent d'imiter. Quels sont les ressorts des nouveaux discours publicitaires ? Quels sont les mythes et les images qui remportent l'adhésion des consommateurs d'aujourd'hui ? Comment la publicité répond-elle aux tendances éclectiques de la société postmoderne ? En s'appuyant sur de nombreux exemples de campagnes, ce livre décrypte les nouvelles tendances publicitaires et offre une analyse sociologique passionnante des valeurs de la société actuelle.

Les anciens modèles de communication publicitaire s'essoufflent. Ils font place à une variété de registres empruntant parfois des apparences surprenantes : kitsch, pastiche, prise à contre-pied des schémas de valorisation du produit et de son utilisateur, multiplication des films juxtaposant des styles différents, mise en avant de messages "philosophiques", etc. Derrière cet apparent désordre, une nouvelle logique apparaît : les tendances parfois surprenantes de la publicité reflètent les principales caractéristiques d'une époque postmoderne. C'est à dire fragmentée, éclectique, dominée par la culture médiatique, le spectacle et le flou des repères. Et qui n'est pas sans incidences sur l'individu et ses comportements de consommation.

La publicité s'adapte à ce nouvel air du temps : elle évolue d'un registre de conviction à un registre de séduction, privilégie le divertissement et s'attache avant tout à créer une nouvelle relation avec le consommateur : une relation de connivence et de complicité.

Cet ouvrage s'attache à identifier et démonter les mécaniques des nouvelles tendances publicitaires. Et à montrer en quoi elles reflètent une société qui a basculé dans la postmodernité. Il s'adresse à tous les professionnels de la communication et du marketing, ainsi qu'à tous ceux qui veulent en savoir plus sur la publicité. Il offre aussi un fabuleux panorama de la société actuelle et des clés pour comprendre les valeurs de notre époque.

L'avis du libraire Eyrolles

Cet ouvrage nous livre les dernières tendances publicitaires qui marquent l'entrée de la société dans "l'époque post-moderne".

L'auteur - Nicolas Riou

Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Nicolas Riou
Parution 15/12/1998
Nb. de pages 192
Format 15 x 24
Couverture Broché
Poids 338g
EAN13 9782708122253
ISBN13 978-2-7081-2225-3

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