Pub Fiction. Societe Postmoderne Et Nouvelles Tendances Publicitaires

Les anciens modèles de communication publicitaire s'essoufflent. Ils font place à une variété de registres empruntant parfois des apparences surprenantes : kitsch, pastiche, prise à contre-pied des schémas de valorisation du produit et de son utilisateur, multiplication des films juxtaposant des styles différents, mise en avant de messages "philosophiques", etc. Derrière cet apparent désordre, une nouvelle logique apparaît : les tendances parfois surprenantes de la publicité reflètent les principales caractéristiques d'une époque postmoderne. C'est à dire fragmentée, éclectique, dominée par la culture médiatique, le spectacle et le flou des repères. Et qui n'est pas sans incidences sur l'individu et ses comportements de consommation.

La publicité s'adapte à ce nouvel air du temps : elle évolue d'un registre de conviction à un registre de séduction, privilégie le divertissement et s'attache avant tout à créer une nouvelle relation avec le consommateur : une relation de connivence et de complicité.

Cet ouvrage s'attache à identifier et démonter les mécaniques des nouvelles tendances publicitaires. Et à montrer en quoi elles reflètent une société qui a basculé dans la postmodernité. Il s'adresse à tous les professionnels de la communication et du marketing, ainsi qu'à tous ceux qui veulent en savoir plus sur la publicité. Il offre aussi un fabuleux panorama de la société actuelle et des clés pour comprendre les valeurs de notre époque.