Marketing de bases de données
A. Micheaux - Collection Pratique du marketing direct
288 pages, parution le 01/10/1997
(2eme édition)
Résumé
En plein âge d'or du marketing direct, ce livre vient très
opportunément faire le point sur les techniques de
traitement des données à caractère marketing : pourquoi une
base de données ? Où trouver les informations ? Quelles
informations conserver ? Comment les gérer ? Pourquoi et
comment segmenter ? sont autant de questions auxquelles il
répond. Résolument exhaustif, il aborde tous les aspects de
l'exploitation commerciale d'une base de données, y compris
le retour sur investissement et le poids stratégique de la
base de données marketing dans la politique générale de
l'entreprise.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | A. Micheaux |
| Collection | Pratique du marketing direct |
| Parution | 01/10/1997 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 288 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 452g |
| EAN13 | 9782708120785 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2078-5 |
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