Résumé
Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en particulier de ceux de mode ou de haut de gamme qui impliquent des stratégies différentes. Business modèle singulier, le luxe commande de respecter des règles contraires à celles du marketing classique.
Luxe oblige puise ses bonnes pratiques dans l'expérience des auteurs et leur analyse de la réussite des marques de luxe les plus profitables. Ils montrent aussi comment une stratégie de luxe peut s'appliquer très efficacement bien au delà du secteur traditionnel du luxe.
Pourquoi cette nouvelle édition ? Entretemps, il y a eu la crise, la Chine, les BRIC, les réseaux sociaux, l'impératif du développement durable... C'est pourquoi cette édition :
- approfondit les anti-lois du marketing qu'une stratégie de luxe doit suivre ;
- montre combien il ne suffit pas de faire du super premium pour être luxe, ou de faire de la mode chère ;
- analyse la problématique du luxe dans les pays à forte croissance : Chine, Russie, Brésil, Inde ;
- montre l'évolution du luxe dans les pays matures, distinguant les pays anglo-saxons et ceux du Sud ;
- pose la question de l'usage raisonné d'Internet et des réseaux sociaux par le luxe, s'il ne veut pas perdre sa spécificité ;
- aborde le défi du développement durable ;
- pose la question de l'émergence des nouvelles marques de luxe ailleurs qu'en Occident.
Riche d'informations très récentes, mondiales, issues des recherches personnelles des deux auteurs, traduit des Etats-Unis à la Chine, Luxe Oblige confirme son statut de livre de référence sur le management du luxe.
Extrait du livre
L'auteur - Vincent Bastien
Vincent Bastien a dirigé de très grands noms du luxe durant plus de 25 ans. Il a été entre autres directeur général de Louis Vuitton Malletier, directeur délégué de la division beauté du groupe Sanofi (Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Yves Rocher), P-DG de Yves Saint Laurent Parfums et de Sanofi Beauté (Roger & Gallet, Parfums Van Cleef & Arpels, Oscar de la Renta et Fendi) - et de sociétés industrielles - dont Saint-Gobain Desjonquères. Parallèlement, il a possédé, pendant 20 ans, sa propre maison de prêt-à-porter féminin. Ancien élève de l'École Polytechnique et titulaire du MBA HEC, il est professeur affilié de marketing à HEC, où il enseigne la stratégie du luxe.
Autres livres de Vincent Bastien
L'auteur - Jean-Noël Kapferer
Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec
Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).
Autres livres de Jean-Noël Kapferer
Sommaire
- Retour aux fondamentaux du luxe
- Au début était le luxe
- La fin d'une confusion : premium n'est pas luxe
- Les "anti-lois" du marketing
- Facettes du luxe aujourd'hui
- La marque de luxe, un management spécifique
- Les clients du luxe
- Développer le capital de la marque
- Croître par extension de marque
- Ce qui fait le produit de luxe
- Le prix du luxe
- La distribution du luxe et le dilemme d'Internet
- Communiquer le luxe
- Gestion financière et humaine d'une société de luxe
- Perspectives stratégiques
- Les business modèles du luxe
- Entrer dans le luxe et savoir en sortir
- Apprendre du luxe, hors du luxe
- Conclusion - Luxe, éthique et développement durable
Avis des lecteurs
publié le 22/10/2019 Acheteur vérifié
A quand une version brochée ?
Offert pour un cadeau pour quelqu'un qui fait des études dans le luxe et qui s'est vu de nombreuses fois recommander cette ouvrage qui a l'air d'être la bible du luxe. Ma seule déception est d'avoir cherché désespérément cet ouvrage broché partout et avoir été obligé de prendre la version PDF
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Vincent Bastien, Jean-Noël Kapferer | |
| Parution | 06/09/2012 | 20/09/2012 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 472 | 472 |
| Format | 15.7 x 24.5 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 814g | - |
| Intérieur | 2 couleurs | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212554656 |
9782212175592 |
| ISBN13 | 978-2-212-55465-6 | - |
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