Les outils du marketing stratégique et opérationnel
Yves Pariot - Collection Livres outils - Marketing
Résumé
La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel
Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.
L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :
- La phase de diagnostic ;
- Le choix des objectifs ;
- La définition de la stratégie ;
- Sa mise en oeuvre ;
- Son pilotage.
L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.
35 outils et grilles d'analyses pour :
- Cartographier votre environnement
- Veiller vos concurrents
- Répertorier et classifier vos concurrents
- Segmenter vos marchés
- Positionner vos produits
- Choisir vos cibles
- Élaborer votre marketing mix
- Construire votre plan marketing
- Allouer vos ressources
- Étudier son portefeuille client
- Suivre le développement de votre activité
L'auteur - Yves Pariot
Yves Pariot, diplômé de l'EDC et de l'Executive MBA d'HEC, occupe des responsabilités au sein d' AFNOR Certification. Il est en charge notamment de la certification de compétence.
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Sommaire
- Analyser son environnement, ses concurrents et ses clients
- Elaborer sa stratégie
- Construire son plan marketing
- Développer et accroître ses ventes
- Dans quelles circonstances utiliser les matrices présentées dans ce livre ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation | |
| Auteur(s) | Yves Pariot | |
| Collection | Livres outils - Marketing | |
| Parution | 09/11/2010 | 07/07/2011 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 200 | 200 |
| Format | 15.8 x 21.4 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 349g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212547818 |
9782212414257 |
| ISBN13 | 978-2-212-54781-8 | - |
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