Le guide de l'influence

Communication, média, internet, opinion. basé sur la méthode hub management

Vincent Ducrey - Collection Livres outils

308 pages, parution le 25/03/2010

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Résumé

Vincent Ducrey a reçu le Prix de l'Académie des Sciences commerciales début 2011 pour cet ouvrage.

Comment analyser son environnement médiatique ?
Comment élaborer une stratégie d'influence ?
Comment exécuter un plan d'action ?
Comment mesurer et analyser les impacts de sa stratégie ?

A l'heure de l'information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d'aujourd'hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C'est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l'influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l'information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous.

L'ouvrage de référence pour :

Comprendre les nouveaux mécanismes de l'influence
Acquérir une méthode structurée de communication et d'influence
Communiquer mieux et à moindre coût
Maîtriser les enjeux de la communication à 360 degrés
Apprendre à anticiper la propagation de l'information
Appréhender l'art de la réaction "juste"
Adapter votre structure et vos équipes aux nouveaux enjeux de communication
Savoir évaluer vos opérations de communication

Inclus :

101 actions pour un usage immédiat
101 outils pour influencer
101 mots pour tout comprendre
26 interviews d'experts et de praticiens
6 cas pratiques pour illustrer

Vincent Ducrey est un expert en management de l'information, spécialisé dans sa propagation en temps réel. Une expertise qu'il a acquise au cours de ses dix années de carrière, dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne, et enfin conseiller communication Internet au sein du Gouvernement.

Tout au long de son expérience professionnelle, Vincent Ducrey a collecté un grand nombre d'observations et d'analyses sur les mécanismes de l'influence et sur les nouveaux circuits de l'information, qu'il a formulé en une méthode : le HUB Management. Cette dernière théorise l'ensemble de ses recherches sur l'influence "globale", incluant tous les types de médias ainsi que le terrain. Elle modélise également les rapports de force, les complémentarités et le positionnement en termes de réactivité de l'ensemble des relais de la sphère médiatique. À partir de cette cartographie, simple et inédite, Vincent Ducrey a identifié des actions, des outils, des profils pour optimiser sa communication "en temps réel".

Plusieurs mois auront été nécessaires à Vincent Ducrey pour enrichir sa méthode, par l'expérience mais aussi par l'échange. Par l'expérience, puisqu'il s'est attaché à la pratiquer au quotidien, tant dans la sphère privée que dans la sphère publique, afin de l'adapter au plus grand nombre de secteurs d'activité et de situations possibles. Dans l'échange aussi, puisque ses rencontres avec des experts de tous les domaines de l'influence ont permis d'ajuster, d'affiner, de perfectionner et de valider son approche.

C'est le résultat de cette méthodologie que Vincent Ducrey a souhaité faire partager au travers de son livre, Le guide de l'Influence, premier ouvrage sur le management de l'information en temps réel. Une démarche qu'il complète par l'animation régulière de keynotes dans divers congrès et colloques internationaux en Europe, en Afrique et aux États-Unis.

"Le buzz est mort, vive l'influence ! Les décideurs vont dévorer ce livre, qui est le véritable Mercator de la communication 360 degrés"
François Kermoal, directeur de la rédaction de Stratégies

L'auteur - Vincent Ducrey

Vincent Ducrey, président du Hub Institute
Auteur primé du Guide de l'influence et du Guide de la transformation digitale. Vincent Ducrey a été conseiller digital du gouvernement français et intervenant à HEC Business School. Il fédère au travers du HUB Institute, think tank digital qu'il a cofondé, une communauté de 30 000 décideurs français et internationaux organisée autour de trois écosystèmes métiers : le digital business, la smart city et l'industrie du futur. Il partage ses analyses dans de nombreux médias et intervient régulièrement dans des congrès internationaux et séminaires d'entreprises.

Photo : © Emmanuel Vivier

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Découvrir tous les livres de Vincent Ducrey

Sommaire

Le "hub"
- Théorie de la nouvelle influence
- L'écosystème de l'information
- Structure du "hub"
Le "hub management"
- La méthode "hub management"
- Les hommes du "hub management"
- Les 101 outils du "hub management"
Six cas de "hub management"
- Comment avoir une présence dans le "hub" ?
- Comment être influent ?
- Comment mobiliser autour de sa marque ?
- Comment réagir face à un message négatif
- Comment durer grâce au "hub"
L'avis des experts
- Les experts de l'émission du message
- Les experts de la médiatisation du message
- Les experts de la mobilisation du message
- Les experts de l'impact du message sur le terrain et dans l'opinion
Annexe - Glossaire : les 101 mots de l'influence

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Commentaire de Bernard R
publié le 10/02/2017 Acheteur vérifié

SOMMET

LA BIBLE - UN TOUR COMPLET DU SUJET - PRECIS vu l'ampleur du sujet!

Commentaire de Sylvain P
publié le 30/03/2010 Acheteur vérifié

Plus qu'un livre, un véritable Guide

Ce livre ne se lit pas comme un roman, il porte extrêmement bien son nom de Guide puisqu'il décortique pour nous les circuits de l'information, tout en proposant une méthode prête à l'usage. La Bible pour tout communicant souhaitant... communiquer !

Commentaire de Louis G
publié le 26/03/2010 Acheteur vérifié

A découvrir absolument !

LE livre de référence pour tous les communicants, experts comme non-initiés. A découvrir absolument pour tout connaître des médias et de l'internet.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Vincent Ducrey
Collection	Livres outils
Parution	25/03/2010	07/07/2011
Nb. de pages	308	320
Format	16.4 x 37	-
Couverture	Broché	-
Poids	814g	-
Intérieur	Quadri	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212545609	9782212866742
ISBN13	978-2-212-54560-9	-