Vers une dialectique entre le discours culturel et les stratégies industrielles en tunisie

Cas de l'entreprise artémail

Hela Miled - Collection Classique

82 pages, parution le 05/11/2013

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Résumé

Cette publication a pour but l'abord du concept de la marque comme médiateur culturel représentant le vocabulaire commun entre le produit artisanal et les stratégies industrielles. Il est analysé sous de multiples facettes notamment au niveau de son principe narratif qui explicite sa dimension discursive et symbolique. Ceci s'est éclairci en analysant la marque tunisienne Artémail. Les résultats ont révélé que la marque n'est pas un outil traditionnel de communication mais toute une situation qui contribue au tissage relationnel entre les entreprises artisanales et leurs cibles. Elle favorise l'actualisation de l'objet artisanal et son interprétation en apportant les outils nécessaires à la construction d'un regard critique impliquant toutes les dimensions socioculturelles de l'individu.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Edilivre - Aparis
Auteur(s)	Hela Miled
Collection	Classique
Parution	05/11/2013
Nb. de pages	82
Format	13.4 x 20.4
Couverture	Broché
Poids	120g
EAN13	9782332620606