Stratégies de signalisation de la qualité

L'impact des labels sur le processus de décision des consommateurs

Fabrice Larceneux - Collection Omn.univ.europ.

464 pages, parution le 22/11/2012

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Résumé

L'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s'interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l'ensemble de la société : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l'analyse sur le lien signifiant - signifié. Ce faisant, le concept de « capital de label » est proposé de sorte à permettre d'identifier des « routes », caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l'intention d'achat. Ce concept permet de construire la structure de base d'un cadre théorique d'analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat : la qualité perçue, l'unicité perçue et l'estime accordée au producteur.

L'auteur - Fabrice Larceneux

Fabrice Larceneux est chercheur au CNRS, il enseigne le marketing sociétal à HEC.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Fabrice Larceneux
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	22/11/2012
Nb. de pages	464
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	677g
EAN13	9786131511158