République Bastille : sous les manifs, la com !
Assaël Adary - Collection Essais
Résumé
Le 20 janvier 2017, la cérémonie d'investiture de Donald Trump attire, selon les médias, quelque 250 000 spectateurs, six fois moins que Barack Obama huit ans plus tôt. Mais qu'importe ! Le nouveau président déclare : "J'ai regardé et cela avait l'air d'un million, un million et demi de personnes !"
Si elle a consterné l'intelligentsia américaine, cette exagération n'a pas surpris en France, tant on est habitué dans l'Hexagone au grand écart entre les différents chiffres de participation annoncés à l'issue des manifestations.
Cette divergence ne date pas de l'ère "post-vérité". Dans les manifs à la française, elle est aussi vieille que les cortèges de protestation. Pourtant l'affluence n'est que l'un des ingrédients qui font leur succès. Au-delà de son mot d'ordre, la réussite d'un rassemblement doit souvent beaucoup à des choix logistiques : date, parcours, ordonnancement, banderoles, slogans, médiatisation, etc.
Comment ces paramètres influencent-ils l'image et la perception d'un mouvement populaire ? En passant en revue, à travers l'histoire et la littérature, les grands mouvements de foule de la vie politique et sociale française, Assaël Adary montre que la manifestation s'apparente à une opération de communication dont il dégage, en professionnel du sujet, les facteurs clés de succès.
L'auteur - Assaël Adary
Assaël Adary - Cofondateur et président du cabinet d'études et de conseil Occurrence, il est également intervenant au Celsa et à Sciences Po Paris. Il est président de l'association des Alumni Celsa Sorbonne Universités et Secrétaire général de l'association Communication & Entreprise.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions du Palio |
| Auteur(s) | Assaël Adary |
| Collection | Essais |
| Parution | 10/01/2019 |
| Nb. de pages | 160 |
| Format | 13 x 19 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 186g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782354490881 |
| ISBN13 | 978-2-354-49088-1 |
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