Les spécificités du marketing pharmaceutique

Astride Verushka Nwal - Collection Omn.univ.europ.

128 pages, parution le 08/11/2016

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Résumé

L'environnement de l'entreprise est marqué par une concurrence très rude et connait une évolution rapide due au rythme élevé des innovations technologiques, à l'internationalisation des flux, à l'accroissement et à la globalisation de la compétition. Dans un contexte pareil, les entreprises pharmaceutiques doivent être capables d'atteindre des niveaux élevés de productivité,surtout de rendement.Cependant, le médicament n'est pas un produit banal, le consommer n'est pas un but, mais un moyen pour rétablir ou maintenir un état de santé affecté par une maladie ou par le vieillissement, et il est essentiel que son usage soit rationnel.Notre recherche se propose d'analyser le concept de marketing pharmaceutique, l'occasion pour nous de préciser le rôle intégrateur du marketing dans toutes les fonctions des laboratoires pharmaceutiques, comment il est pratiqué et appliqué au sein des dits laboratoires fabricants de médicaments à usage humain.Pour ce faire, nous essayerons de répondre à différentes questions axées autour de la problématique suivante : « quelles sont les spécificités du marketing pharmaceutique ? ».

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Astride Verushka Nwal
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	08/11/2016
Nb. de pages	128
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	200g
EAN13	9783841618641