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Les nouveaux gladiateurs
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les nouveaux gladiateurs

Les nouveaux gladiateurs

Essai sur l'entreprise et sa communication

Jean-Michel Hieaux

166 pages, parution le 01/04/2003

Résumé

"Mais qui tu es, toi qui prétends me vendre tel ou tel produit, service ou marque ? Qui tu es, toi qui veux me convaincre de faire partie de tes actionnaires ? Qui tu es, toi qui essayes de me recruter parmi tes collaborateurs ?

Après le temps du "savoir-produire" des années de la reconstruction qui ont suivi la guerre, après celui du "savoir-vendre" qui vit la naissance et le triomphe du marketing moderne et de la publicité, nous entrons inexorablement dans l'ère du "savoir-être"."

Dans cet essai, qui se lit comme un roman tant il s'appuie sur des histoires qui ont défrayé la chronique, Jean-Michel Hieaux explique quand, comment et pourquoi l'entreprise a pris, bien malgré elle, cette nouvelle dimension. Il démontre qu'elle ne s'est pas encore préparée à tenir ce rôle qu'on exige désormais d'elle et propose, à la fin de l'ouvrage, des solutions concrètes dont beaucoup de dirigeants pourraient s'inspirer. Certains d'urgence.

Au sommaire

  • La langue d'Esope
  • Et en deux heures, ELF est morte
  • Tapie, Crasnianski, Calvet, Riboud et les autres... ou dessine-moi un héros
  • Les rois sont nus
  • Les Nouveaux gladiateurs
  • Air France l'a fait, la France peut le faire
  • Dessine-moi un dircom
  • Il était une fois McDonald's
  • Mais finalement, c'est quoi la marque-entreprise ?
  • Connivence, confiance, coeur, les trois composantes de la marque-entreprise
  • Conclusion

L'auteur - Jean-Michel Hieaux

Jean-Michel Hieaux est vice-président d'Euro RSCG Corporate.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Michalon
Auteur(s) Jean-Michel Hieaux
Parution 01/04/2003
Nb. de pages 166
Format 13 x 20,5
Couverture Broché
Poids 203g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782841861941
ISBN13 978-2-84186-194-1

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