Les hommes politiques sont des marques comme les autres

Marcel Botton - Collection Document

250 pages, parution le 24/04/2008

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Résumé

Identité, image, communication : les responsables politiques français se soumettent, souvent sans le dire, aux lois du marketing.

Le consommateur-électeur est une cible et les communicants rivalisent de stratégies pour le séduire. Marcel Botton, spécialiste mondial des marques, dissèque le phénomène en lui appliquant les mêmes méthodes qu'aux marques commerciales. Comment sont perçus ces produits si singuliers dans le paysage démocratique hexagonal ? Quelles sont leurs zones d'influence ? Du logo au look, du slogan au discours, quels sont les outils qui augmentent leur chance de figurer au palmarès des marques préférées des Français ? Au-delà de l'analyse, l'auteur établit pour nos principaux leaders une "fiche d'identité", avec option relooking pour certains.

Si "Sarko" symbolisait une société ? Il s'agirait de TF1 ! Si Ségolène se mangeait ? Elle serait évidemment une religieuse... La planète idéologique de Bayrou ? Jardiland. Le livre de Marcel Botton nous emmène dans une promenade ludique mais instructive au coeur du marketing politique moderne.

L'auteur - Marcel Botton

Economiste, conseil en propriété industrielle, Marcel Botton est aujourd'hui l'un des plus grands spécialistes mondiaux des marques. Avec le groupe Nomen, fondé en 1981 et présent dans 8 pays (en Europe, aux États-Unis et au Japon), Marcel Botton et ses équipes créent actuellement plus de 200 marques par an, comme Bleu Ciel, Velib', Skyteam, Yaris, Vinci, Vivendi.

Sommaire

Marques et politique
- Marques politiques et marques commerciales : des fausses jumelles
- A quoi sert une marque ?
- Territoire politique, territoire de marque
- La marque et les mots
- L'image et les images
- La marque fait parler d'elle
- La marque en fait toute une histoire
- Ces chères études
Fiches d'identité-marque
- Tout un programme

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions du moment
Auteur(s)	Marcel Botton
Collection	Document
Parution	24/04/2008
Nb. de pages	250
Format	14 x 21
Couverture	Broché
Poids	306g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782354170233
ISBN13	978-2-35417-023-3