Les classes moyennes émergentes : opportunités et défis pour les entreprises

Le marché des classes moyennes dans les pays émergents : quelle réalité ? quelles opportunités ?

Julien Damon - Collection Prospective et entreprise

92 pages, parution le 26/06/2014

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Résumé

A côté de l'érosion, ressentie ou observée, des classes moyennes occidentales, l'expansion des classes moyennes dans les pays émergents passionne les démographes, les économistes et les entreprises. Ces affirmations nationales des classes moyennes émergentes alimenteraient un mouvement général de moyennisation du monde.

De formidables réservoirs de croissance et de consommateurs se trouveraient là où auparavant ne se trouvaient que pauvreté et producteurs. Pourtant, l'euphorie ne doit pas interdire la lucidité. Au risque de la désillusion.

Cette étude fait le point sur les connaissances et dynamiques à l'oeuvre. Les classes moyennes émergentes, dont il faut souligner qu'elles seraient considérées généralement comme pauvres dans les pays riches, sont, avec des intensités variées, en cours de consolidation. En position intermédiaire entre la consommation luxueuse des très riches et la consommation de nécessité des moins favorisés, les aspirations et comportements de consommation des classes moyennes ouvrent sur des marchés incontestablement prometteurs. Par-delà les problèmes, d'imprécision statistique, d'instabilité politique et d'incertitude économique, c'est pays par pays, voire même métropole par métropole, qu'il faut raisonner et mesurer les opportunités et difficultés pour les entreprises françaises.

L'auteur - Julien Damon

Professeur associé à Sciences Po, Julien Damon est conseiller scientifique de l'Ecole nationale supérieure de sécurité sociale (En3s). Il est également l'auteur des Que sais-je ?" sur L'Exclusion, Les Familles recomposées, Les Classes moyennes et La Sécurité sociale.

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Sommaire

Classes moyennes : mais de quoi parle-t-on ?
Les classes moyennes émergentes et la classe moyenne mondiale
Les conséquences de l'affirmation des classes moyennes émergentes
Quatre illustrations : Brésil, Chine, Kenya et Nigeria
Opportunités à saisir et obstacles à surmonter

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Chambre de commerce et d'industrie de Paris
Auteur(s)	Julien Damon
Collection	Prospective et entreprise
Parution	26/06/2014
Nb. de pages	92
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	180g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782855046273
ISBN13	978-2-85504-627-3