Le masstige dans l'univers de la mode

Laura Bataille - Collection Omn.univ.europ.

120 pages, parution le 01/02/2018

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Résumé

Dans un contexte de démocratisation et de « mass marketisation » du luxe, les marques de luxe ont recours à de nouvelles stratégies marketing pour s'étendre à un public plus large. Les opérations de masstige, collaboration entre une marque de prestige et une marque mass market, séduisent de plus en plus les marques de renom. Depuis quelques années déjà, ces associations sont très populaires et attirent tous les regards. Ces alliances uniques et éphémères se succèdent, permettant au grand public d'accéder au luxe...Mais si les enseignes de grande diffusion y trouvent un véritable intérêt stratégique et commercial, qu'en est-il pour ces marques élitistes censées rester exclusives ? Une étude qualitative exploratoire a été conduite auprès d'experts et de consommateurs pour décrypter et analyser ce phénomène. L'objectif est de comprendre les intérêts et les enjeux qu'il représente pour les marques prestigieuses mais également de capter les ressentis des consommateurs sur ces collaborations.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Laura Bataille
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	01/02/2018
Nb. de pages	120
Format	15.2 x 22.9
Couverture	Broché
Poids	188g
EAN13	9783330875333