Le marketing vers son passé : apologie de l'approche par les congruences
Fethi Klabi - Collection Classique
180 pages, parution le 10/12/2014
Résumé
L'avenir du marketing est dans son retour à un passé millénaire, à un marketing teinté d'intimité et d'humanisme. Ceci est possible grâce à une approche par les congruences, c'est-à-dire par la création entre le consommateur et un produit " anthropomorphisé " d'un lien fusionnel qui dépasse la simple satisfaction des besoins. Chiffres, cas concrets de marques et résultats d'études empiriques à l'appui, l'auteur esquisse les contours d'un marketing des congruences, conscient de ses dualités et de ses paradigmes. Destiné aux gestionnaires, aux étudiants et aux enseignants, cet ouvrage offre au lecteur, grâce à des emprunts à la sociologie, à l'anthropologie et à la philosophie, l'occasion de se projeter vers des considérations conceptuelles et techniques totalement excitantes.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Edilivre - Aparis |
| Auteur(s) | Fethi Klabi |
| Collection | Classique |
| Parution | 10/12/2014 |
| Nb. de pages | 180 |
| Format | 13.4 x 20.4 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 217g |
| EAN13 | 9782332669711 |
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