Le choix d'un roman sur le point de vente

Influence des variables situationnelles et des caractéristiques du consommateur sur le processus déc

Caroline Baillet - Collection Omn.univ.europ.

544 pages, parution le 05/07/2010

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Résumé

Comment choisissons-nous nos romans ? Quels éléments influencent notre mode de sélection ? Ces deux questions sont au coeur de ce travail de recherche qui mobilise des théories dans différentes disciplines : comportement du consommateur bien entendu mais également sociologie de la lecture, sémiologie ou encore marketing situationnel. Dans cette étude, nous proposons une typologie des processus décisionnels utilisables pour choisir un roman. Chacun renvoie à différents phénomènes de consommation dont nous présentons les fondements théoriques : procrastination, fidélité, inertie, butinage, recherches préachats, mécanismes mentaux de prise de décision, influence du packaging, etc. Par ailleurs, nous déterminons les variables susceptibles d''influer sur ces derniers : profil sociodémographique et humeur du consommateur, jour de l''achat, sources d''information utilisées, type de lecture lue, disposition des romans dans la librairie, etc. Cette recherche s''adresse évidemment aux professionnels du livre -éditeurs et libraires- mais également à tous les curieux qui se demandent pourquoi et comment ils sont parvenus à choisir leur dernier roman parmi tous ceux proposés...

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Caroline Baillet
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	05/07/2010
Nb. de pages	544
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	706g
EAN13	9786131500367