Résumé
De manière générale, la qualité d'un circuit de distribution peut-elle influencer le capital d'une marque ? Plusieurs recherches ont été publiées sur les déterminants du capital marque. Cependant, la distribution a été peu étudiée. De plus, l'image du point de vente est considérée comme un concept global alors que la majorité des recherches affirme qu'elle est un construit multidimensionnel. Nous élaborons un modèle factoriel dynamique en utilisant les données de panel sur 4500 ménages et 12 magasins en France. Les résultats montrent que les effets de l'image du magasin sur le capital marque varient selon l'enseigne, le format de magasin, les catégories de produits, les marques et les consommateurs. D'un point de vue théorique, cette recherche permet d'identifier les dimensions les plus pertinentes de l'image d'un point de vente ainsi que leurs conditions d'efficacité. D'un point de vue méthodologique, nous utilisons un modèle factoriel dynamique qui n'a pas encore été utilisé sur la mesure du capital marque. D'un point de vue managérial, cette recherche permettra aux responsables de marques de mieux apprécier l'influence d'un magasin sur la valeur de leurs marques.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Presses Academiques Francophones |
| Auteur(s) | Kaswengi-J |
| Collection | Omn.pres.franc. |
| Parution | 20/02/2013 |
| Nb. de pages | 492 |
| Format | 15.2 x 22.9 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 717g |
| EAN13 | 9783838178981 |
Avantages Eyrolles.com
Livraison à partir de 0,01 € en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
